Dans l’ère actuelle de revendications écologiques, le Print est-il réellement en fin de vie?

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Aujourd’hui, à l’heure où la lutte écologique est de plus en plus pressante, la question de la durabilité et de la responsabilité environnementale est plus importante que jamais. L’impression, quant à elle, est au cœur d’un débat houleux, entre crime écologique et pratique cruciale dans notre quotidien. Bien sûr, les entreprises ont tendance à se tourner de plus en plus vers les pratiques digitales et la dématérialisation. Mais cela signifie-t-il vraiment que l’impression sur papier est en train de dire son dernier mot ?

L’impression sur papier remonte à l’Antiquité et les matrices en bois sculptées ont permis l’impression sur papier dès le VIe siècle après J.-C. L’invention de l’imprimerie à caractères mobiles par Gutenberg en 1450 a révolutionné l’impression en permettant une production de livres en grande quantité à un coût abordable, encourageant ainsi la publication de textes littéraires, scientifiques et philosophiques. Au fil des siècles, l’impression est devenue un élément clé de la communication, permettant de toucher un large public grâce à des journaux, magazines, affiches et flyers.

Importance du Print pour une entreprise

Le Print ne se contente pas d’être présent, il est souvent indispensable en entreprise. Imaginons qu’un chef d’entreprise veuille échanger rapidement ses coordonnées avec un interlocuteur : la carte de visite sortira automatiquement. Les supports Print, tels que la carte de visite ou l’affiche, sont faciles à mémoriser, à conserver et à transporter. Ils permettent aux visiteurs d’un salon d’exposition par exemple  de se souvenir facilement de l’entreprise, de ses produits et de ses coordonnées. Bien que le numérique ait révolutionné les pratiques de communication, le Print reste un moyen incontournable de toucher toutes les cibles, qu’elles soient jeunes ou âgées.

Le Print à l’ère de l’écologie : quelle solution?

Bien que l’on puisse considérer que les supports de communication imprimés contribuent à la dégradation de l’environnement, il ne faut pas oublier que ces supports restent indispensables dans de nombreuses situations. En réponse à ces enjeux, de nombreuses solutions ont été développées pour imprimer de manière plus écologique,  dont nous citons :

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Choisir un papier certifié PEFC/FSC ou recyclé

pour une impression éco-responsable de magazines ou catalogues. Les certifications attestent de la traçabilité du bois et contribuent à développer la forêt en biodiversité. Des papiers recyclés de qualité existent avec différents taux de blancheur. Pour les produits nécessitant du papier avec 100% de fibres vierges, privilégiez un imprimeur certifié.

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Le choix de l’encre

Il est important de choisir l’encre pour une impression éco-responsable. Les encres végétales sont courantes en offset feuilles, mais pas en offset rotative, tandis que les encres biosourcées nécessitent des adaptations. Les encres “blanches” sont une alternative acceptable avec une part minime de composés aromatiques controversés et sont compatibles avec le référentiel “Blue Angel”.

La solution de routage pour une impression éco-responsable

Depuis la loi AGEC, l’utilisation du film plastique pour le routage est interdite à partir du 1er janvier 2022. Les acteurs du secteur des arts graphiques collaborent pour trouver des alternatives. AGIR GRAPHIC propose deux solutions : le routage à découvert avec un adressage direct sur la couverture ou la mise sous papier thermoscellable en remplacement du film plastique. et d’autres.

Que retenir en fin de compte ?

Le Print est encore d’actualité, mais il est important de l’utiliser de manière responsable pour préserver l’environnement. Les entreprises et les particuliers peuvent ainsi contribuer à cette cause tout en continuant à utiliser ce support de communication efficace. Pour être responsable lors d’une campagne de marketing direct par exemple, il est crucial d’évaluer correctement le nombre de mailings et de catalogues à imprimer. Il est également important de définir un ciblage pertinent pour éviter le gaspillage et d’utiliser des techniques de scoring pour cibler les consommateurs les plus susceptibles d’être intéressés. Les annonceurs doivent également prendre en compte le coût du routage des mailings et des catalogues. En bref, une démarche éco-responsable est nécessaire pour l’utilisation du Print dans notre société moderne.

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